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我们的少年时代发布会视频 儿童网红背后是一桩大生意

发布时间:2017-08-10 19:00:40 来源:www.dscmg.com
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短视频爆发以来,媒体和业界讨论最多的是papi酱、办公室小野等爆款节目,但是在这其中,有一批账号虽然没有进入媒体关注的视线内,但是人气和受欢迎程度并不低。这就是2000后甚至2010后的新兴小网红。YouTube上最火的5岁男孩Ryan、美拍上4岁半的小山竹、爱吃饭的小蛮等00、10后网红,他们正在异军突起,短视频正在进入小时代

YouTube上,一个5岁的小男孩Ryan创立了自己的频道“瑞安玩具测评”(Ryan ToysReview)。Ryan是视频的主角,他负责在大人们的帮助下测评各种好玩的玩具,有时候还会做一些科学实验。这些内容吸引了一大批粉丝,注册两年来,频道订阅量已达到770万,视频最高播放量达7亿。根据socialblade的估算数据,该频道年收入在350万美元到5500万美元之间。

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Ryan ToysReview单次播放量达7亿在美拍上,4岁半的小山竹拥有145万名粉丝,已经成为美拍上的“小网红”。在小山竹2岁时,山竹妈妈就开始在美拍上分享女儿的一些日常视频。视频发布后,小孩可爱的形象吸引了一批粉丝的喜爱与关注,美拍上的小视频点赞基本过万。

2016年,小山竹多次受到电视台的邀约,登上CCTV网络春晚、欢乐中国人等节目,被更多观众熟知。除了小山竹外,美拍上还有小蛮、小布丁等多个小网红。其中小蛮被称“最小网红”,光是直播吃饭就吸粉40多万,多个小视频的点赞数超过10万。

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小蛮的美拍主页

在深圳创业做母婴项目BabyHi创始人PAUL介绍,他的侄女Ann刚刚三岁,因Ann的妈妈拍了一些视频和照片放在Facebook上而走红,很多视频有数几十万人点击,高的有近1万分享和点赞。因视频里的呆萌形象,Ann开始被广告商发掘。近一年来,Ann已经接拍如巧虎、面包超人等多个儿童知名品牌的广告。但由于广告代言门槛较高,也并不是每个人都有这样的机会。

由于门槛低、操作简单,哪怕没有拍摄基础,爸爸妈妈们都可以用美拍等软件进行拍摄,同时还能加入一些特效。美拍等视频平台有滤镜、剪辑等功能,降了用户制作的难度,满足了用户低成本创作的需求。

平台的加入也驱动了用户的创作热情。在很多平台看来,年轻意味着未来。00、10后参与引起了平台的关注,美拍做过“00后唱歌大赛”的话题活动,吸引了不少00、10后用户投稿。活动具有趣味性和话题性,带动了其他用户的围观和参与。

00、10后们都在拍些什么?00、10后视频的创作方式主要有两种。一种是00、10后自己拍摄视频;另一种则是由父母操作,这一种主要是适用于年龄较小的孩子。

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黑珍珠逗你玩”的美拍首页在视频界,搞怪的内容很常见,网络恶搞甚至成为当代青年亚文化的重要表征。青少年无厘头的趣味性恶搞,既是年轻人的天性,也是一种对于无聊的主流文化的颠覆。抖音等平台正是看中了年轻人恶搞、趣味性创作的需求,推出的创意特效等功能,在年轻用户群上不断拓展。

而由父母操刀的视频,日常生活化是主要的内容风格。美拍小山竹的视频几乎全由山竹妈妈拍摄。视频里多为小山竹的才艺展示、卖萌搞笑等,多为生活日常的展示。视频下的网友评论风格也多以轻松为主,对孩子的夸奖或是向父母询问育儿经验。

一个有趣的现象是,包括短视频在内的各个网络社交、视频、媒体平台内,无论不同利益不同阶层不同见解的群体之间存在多大的分歧,关于萌娃、小孩等话题的讨论几乎是洋溢着欢乐和谐的气息。

对于很多看美食视频都会撕起来的中国部分网民来说,宝宝类视频可能是最安全的领域。随着现代生活压力的增加,人们更倾向于接收轻松愉快无需思考的内容,这已经成为了成年观众减压的出口之一。

但同时,在视频平台也有不少猎奇甚至有悖于人伦道德的内容。一些父母为了吸引点击和流量,让不到只有几岁的孩子通过暴饮暴食,不断吃肥肠、猪头等油腻肥硕的食物来积累人气。

完全不顾孩子过于肥胖的体型和尚未发育成熟的身体健康,但居高不下的点赞数和未来可期待的商业变现,是父母拿孩子健康来冒险的动力之一。

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快手上的小孩子视频

一些网友指出,孩子说话方式太成人化,不够天真。但山竹妈妈坦言,一些话并不是刻意教孩子说的,是孩子从网络上的模仿。

尼可.波兹曼在《童年的消逝》一书中指出,

电子媒介对社会的影响是巨大的,它改变了人的思维方式和行为方式,也模糊了儿童和成人的界限,使儿童“成人化”。可以看出,现今的短视频平台也正在影响着00、10后的思维和行为方式。

00、10后为什么加入短视频?00、10后的父母大多数是70或80后,他们是国内最早接触到移动互联网的一代人。而他们的孩子,是移动互联网时代真正的原住民,对互联网的熟悉程度甚至已经超过父母辈。

00、10后就是随着移动互联网成长的一代。不少人从呀呀学语开始就接触互联网,对Ipad、Iphone等移动端产品像自己的器官一样熟悉。而父母时常用手机拍摄孩子的日常,这也让00、10后对镜头有着熟悉感,这些都为日后的视频创作打下了基础。

随着00、10后逐渐成长,他们开始寻找独立的存在感,希望获得别人的关注,也有社交的需求。短视频平台恰好成为他们与外界交流的直接渠道。他们成为网络上的UP主,获得来自不同地区的网友的点赞和评论。快手小网红琦琦因为打台球的视频走红,而网友的评论正是她坚持训练的动力之一。

至于父母辈,早期更多是出于晒娃的心理。快手小网红琦琦的父亲谈到,别人通过视频关注到自家孩子的成长,自己会感到到满足和自豪。近年来,随着人们对网络社交的熟悉度增加,家长愿意在社交网络晒出孩子。

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00后甚至10后会成为产品最好的背书。以美拍UP主BabyZoe&Louis为例,小布丁妈妈的身份使得其母婴产品的销路大大增加。凭借对UP主的信任,不少粉丝从视频平台转到淘宝店,并购买UP主的奶粉维生素等产品。

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